展會(huì)設(shè)計(jì)人員必須明白，設(shè)計(jì)是展覽工作的重要組成部分，但不是展覽工作的全部;展覽設(shè)計(jì)不是展出的目的，而只是達(dá)到展出目的的手段;展覽藝術(shù)就是用具體手段表現(xiàn)抽象的展覽意圖，決不能因藝術(shù)遮蓋展出功能。展臺(tái)設(shè)計(jì)創(chuàng)意要現(xiàn)前期的構(gòu)想-必須遵循以下原則與要求：
1、目的性原則。展覽策劃起始于展覽目標(biāo)的選擇，落實(shí)于展覽目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)在一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。遵循目的性原則，設(shè)計(jì)人員應(yīng)處理好以下關(guān)系：
(1)處理好參展企業(yè)和設(shè)計(jì)者的關(guān)系。展覽設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品，而是要運(yùn)用技術(shù)和藝術(shù)手段創(chuàng)造性地反映、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖、風(fēng)格和形象，達(dá)到參展企業(yè)所希望的目的和效果。
(2)處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系。不論使用何種設(shè)計(jì)技術(shù)、技巧，不論采用何種背景(包括展架、道具、裝飾)，主角是展臺(tái)和展品，不能喧賓奪主。展覽內(nèi)容不能受制于表現(xiàn)手法，不能突出設(shè)計(jì)而忽略展臺(tái)、展品。設(shè)計(jì)好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而在于展臺(tái)能否體現(xiàn)參展企業(yè)的形象和意圖，能否吸引參觀者的注意，展品能否反映出特征和優(yōu)勢。
(3)處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系。展臺(tái)反映參展企業(yè)形象，能吸引觀眾并留下印象;展品能體現(xiàn)出企業(yè)的特征、優(yōu)勢，并能方便參觀者觀看，這是成功的設(shè)計(jì)。如果是宣傳展覽會(huì)，這樣的設(shè)計(jì)便達(dá)到了目的。但是如果是貿(mào)易展覽會(huì)，設(shè)計(jì)還未達(dá)到最終目的。在貿(mào)易展覽會(huì)上，展覽是開展貿(mào)易的手段，展臺(tái)是參展企業(yè)開展貿(mào)易工作的環(huán)境，展臺(tái)本身并不是目的;同理，展品是參展企業(yè)開展貿(mào)易的對(duì)象，展覽產(chǎn)品本身也不是目的。
(4)處理好展覽設(shè)計(jì)與展覽其他工作的關(guān)系。設(shè)計(jì)人員必須明白，設(shè)計(jì)工作不僅是通過設(shè)計(jì)為參展企業(yè)提供達(dá)到展出目的的環(huán)境和條件，而且可能還需要協(xié)調(diào)與宣傳人員、廣告人員的工作。展覽設(shè)計(jì)的成功在于幫助、支持展出，獲得整體而不是部分的成功。
2、藝術(shù)性原則。展覽設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有藝術(shù)性。展覽設(shè)計(jì)的藝術(shù)性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
(1)展臺(tái)有吸引力。展臺(tái)富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺，使人留下深刻的印象。展臺(tái)設(shè)計(jì)有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好的心理效應(yīng)，是展覽設(shè)計(jì)的基本要求。有研究表明，在充滿竟?fàn)幍?、五光十色的環(huán)境中，觀眾對(duì)展臺(tái)的第一眼最關(guān)鍵(：這一眼決定展臺(tái)是吸引了這個(gè)觀眾，還是失去了這個(gè)潛在客戶。
(2)展臺(tái)反映參展企業(yè)的形象，傳達(dá)參展企業(yè)的意圖。如果參展企業(yè)是一個(gè)大公司，就不能將其設(shè)計(jì)成攤販形象;如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位，就不能將其設(shè)計(jì)成航模玩具廠的感覺。設(shè)計(jì)人員需要用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想。
3、功能性原則。展會(huì)設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)具有功能性，設(shè)計(jì)人員在考慮設(shè)計(jì)外部形式、形象時(shí)，也需要考慮內(nèi)在功能，也就是要為展臺(tái)的人員和展臺(tái)工作提供良好的環(huán)境和條件。因?yàn)檎钩瞿康牡膶?shí)現(xiàn)最終要靠展臺(tái)工作人員，展臺(tái)人員的工作效率最終決定展出效果。
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